Comincia il viaggio di Digituscia. Uno sguardo sulle imprese del viterbese e del loro rapporto con il web. Innovazione digitale e nuova imprenditoria, possono essere una risposta delle aziende viterbesi alla crisi? Si comincerà analizzando delle realtà imprenditoriali che hanno saputo osare, hanno esplorato nuovi mercati e hanno aperto un nuovo business che poi anche nel resto d’Italia avrebbero seguito.

Stiamo parlando degli e-commerce di arredo bagno nati nella realtà del distretto della ceramica di Civita Castellana. Quanti di voi acquistano online? Quanti di voi hanno mai pensato di acquistare lavabi, vasi e bidet su Internet? A Civita Castellana le stesse aziende produttrici di articoli di ceramica igienico sanitaria non pensavano che sarebbe stato possibile vendere online questi particolari prodotti.

Alcuni meritori imprenditori invece hanno scommesso e hanno vinto. Bisogna puntualizzare una cosa prima di continuare con il ragionamento, nessuna azienda civitonica vende i prodotti dal proprio sito web, mentre una buona percentuale delle imprese di ceramica igienico sanitaria utilizza i rivenditori esterni autorizzati di cui stiamo parlando. Ormai possiamo dirlo, online si riesce a vendere di tutto e le vecchie paure dell’utente di fronte al commercio elettronico sono completamente svanite.

Dal 2009 è stato un fiorire di e-commerce di arredo bagno made in Civita. Un boom che rappresenta quasi l’autobiografia distrettuale dell’imprenditoria diffusa e reticolare con un composizione sociale che va dall’ex operaio cassaintegrato che si rimette in gioco, all’informatico esperto di programmazione, passando per il designer che si è messo in proprio e ha aperto questo nuovo business, fino al rivenditore “fisico” che decide di aprire questo ulteriore canale.

Una ventata d’aria fresca che ha dimostrato che c’è spazio anche nella Tuscia per l’imprenditorialità innovativa. Ma non solo, grazie all’affermazione di questi siti di e-commerce, molte aziende del distretto hanno potuto alimentare la propria brand awareness e la penetrazione sui mercati. Mi spiego meglio, poche aziende del distretto effettuano campagne pubblicitarie online, mentre tutti gli e-commerce investono molto in questo canale, perciò possiamo dire che la promozione online dei prodotti del distretto della ceramica di Civita Castellana è in larga parte appannaggio degli e-commerce.

Come ben sapete, poi con il fenomeno ROPO (cerco online, compro offline) gli e-commerce rappresentano anche un mezzo di comparazione tra i prezzi dei vari rivenditori, nonché un indubbio volano pubblicitario per le aziende. Basti pensare che ci sono aziende civitoniche che, pur non avendo un sito, vendono tramite questi portali. Questo immenso patrimonio di marketing è stato compreso solo dalle imprese più illuminate, mentre ci sono molte imprese di Civita che tuttora non accettano la vendita online dei propri prodotti.

In questo modo sicuramente non creeranno conflitti con la propria rete distributiva, ma perdono uno strumento importantissimo per far conoscere le proprie collezioni e per aumentare il fatturato. Per molti clienti la scelta di acquisto molte volte avviene online, ma l’acquisto vero e proprio può avvenire in un classico rivenditore di arredamento. Le aziende che non vendono online, quindi si trovano tagliate fuori da questo particolare segmento di utenti. Gli e-commerce di arredo bagno di Civita Castellana rappresentano una risposta alla crisi, uno sforzo di alcuni piccoli imprenditori che hanno osato, che riesce a mettere a sistema le competenze locali, tanto da poter dire che queste imprese della Tuscia sono delle realtà all’avanguardia in Italia.

Questo è l’elenco degli e-commerce di arredo bagno con sede a Civita Castellana:

Bagnoshop.com \ Bagnochic.com \ Kasashop.it \ Ceramiche-civitacastellana.com \ Bagno-arredo.it \ Sellidesigner.it \ Jo-bagno.it \ Homeitaly.it

E voi? Dovete ristrutturare il bagno? Preferireste comprarlo online o da un rivenditore “fisico”?

Fateci sapere le vostre opinioni.

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